Wie gestalte ich Plakate?


Was sollte bei der Gestaltung von Plakaten beachtet werden?

Die Plakatgestaltung obliegt einer hohen Kunst. Auf einer vorgegebenen, großen Fläche gilt es bestimmte Informationen darzubieten, die klar, eindeutig, aus der Ferne gut erkennbar, leicht erfassbar und einprägsam eine Botschaft kommunizieren. Das mag in erster Linie sehr einfach klingen, aber tatsächlich gilt es dabei zahlreiche Kriterien zu erfüllen. Wir verraten Ihnen wertvolle Tipps und Tricks – den Schlüssel für Ihre erfolgreiche Plakatgestaltung.

Ein Plakat bezeichnet ganz allgemein einen mit Text und Bild bedruckten, (meist großformatigen) Papierbogen, der an einer geeigneten Fläche, wie Plakatwänden, Litfaßsäulen oder anderen Stellen in der Öffentlichkeit angebracht wird.

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Der erste Eindruck muss bereits sitzen!

Beachten Sie: Im Durchschnitt sieht sich der Betrachter ein Plakat nur 3-5 Sekunden an! Binnen dieser kurzen Zeit muss seine Aufmerksamkeit bereits gewonnen werden, ansonsten haben Sie verloren und Ihr Plakat wird sofort in Vergessenheit geraten!

Um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erreichen, sollte sich das Plakat von anderen abheben, einprägsam und auf den ersten Blick gut lesbar sein. Da viele Plakate diese Kriterien nicht erfüllen, geraten diese schnell wieder in Vergessenheit. Um dies bei Ihrem Plakat zu vermeiden, sind hier im Folgenden einige Gestaltungstipps zusammengefasst. Wichtige Prinzipien sind hierbei das KISS und AIDA Prinzip:


Das KISS – Prinzip: Denn weniger ist mehr!

Kkeep

Grundsätzlich sollten auf einem Plakat nach dem KISS-Prinzip (= keep it short and simple) höchstens 5 Elemente vorhanden sein, von denen man nur eines hervorhebt.

Hier gilt: Weniger ist mehr! Dennoch dürfen Logo, Produkt, eine einprägsame Headline und eine Bezugs- bzw. Informationsquelle nicht fehlen.

Iit
Sshort
Ssimple

AIDA – Prinzip: Aufmerksamkeit erregen und Handlung auslösen

Die Botschaft von Plakaten ist unterschiedlich: es werden Produkte oder Dienstleistungen beworben, sie regen uns zum Nachdenken und kritischen hinterfragen an, oder sie sind einfach nur rein informativ. Doch letztendlich richtet sich jedes Plakat immer mit einer Handlungsaufforderung an den Betrachter. Das AIDA-Prinzip verdeutlicht die Phasen der Kaufentscheidung eines Kunden.

AattentionAufmerksamkeit des Betrachters erregen.
IinterestInteresse für den Inhalt (Produkt, Phrase, etc.) gewinnen.
DdesireDen Wunsch auslösen, das beworbene Produkt zu erlangen.
AactionZur Handlung (Kauf des Produktes) animieren.

Wie Sie Ihre Gestaltungselemente platzieren sollten

Abbildung Gestaltungselemente

Abgebildete Produkte

Das Produkt sollte mindestens 40 % der Formathöhe betragen.

Abbildung Gestaltungselemente

Platzierung des Logos

Auch das Logo ist sehr wichtig, da es die Marke repräsentiert. Es sollte so platziert sein, dass es auch aus größerer Entfernung gesehen werden kann. Meistens wird es unten rechts positioniert. Dennoch kommt die genaue Position des Logos auch auf die Kampagne und die Leserichtung an.

Abbildung Gestaltungselemente

Allgemeines zur Schrift

Auf dem gesamten Plakat sollten höchstens 3 verschiedene Schriftgrößen verwendet werden.

Die Schriftart sollte klar erkennbar sein (auch von weitem) und Groß- und Kleinbuchstaben enthalten.

Großbuchstaben (sog. Versalien) wirken besonders plakativ, sind auf Distanz noch gut lesbar und eignen sich daher gut für den Plakat Titel.

Abbildung Gestaltungselemente

Schriftgröße

Überschrift: 12 - 15 % der Formathöhe
Sublines: 7 - 10 % der Formathöhe

Abbildung Gestaltungselemente

Slogan & Werbebotschaft

Die Werbebotschaft sollte in 3 – 5 Worten dargestellt werden.

Außerdem muss sie auf die Zielgruppe, die erreicht werden soll, abgestimmt und leicht verständlich sein.

Durch direkte Anrede des Betrachters wird dieser persönlich mit eingebunden und fühlt sich angesprochen. Wortspiele regen den Kunden zum Nachdenken an. Auch offene Fragen haben diese Wirkungen.


Farbsymbolik und Farbgestaltung

Rot wie das Feuer, die Liebe und die Leidenschaft, Blau wie das des Himmels, des Meeres und der Sachlichkeit – Farben sind an Assoziationen gekoppelt und erregen Aufmerksamkeit. Farben sprechen uns an! Farben bedeuten Emotion! Nutzen Sie die gestalterische Kraft dieses Mittels, um Ihre Plakate emotional wirken zu lassen, um Ihre Botschaft noch einprägsamer zu gestalten und die Betrachter auf der Gefühlsebene anzusprechen!

Farbe Assoziation
Rot Gefahr, Liebe, Leidenschaft, Energie, Blut, Feuer, Wärme, Krieg
Gelb Sonne, Optimismus, Gift, Helligkeit, Modernität, anregend, schwerelos, heiter
Orange Energie, Wärme, Unruhe, Innovation, Spaß
Grün Natur, Hoffnung, Gift, Frühling, Ruhe, Gesundheit, Erholung, Sicherheit, Frische, Leben, Inspiration
Blau Technik, Wasser, Natur, Gelassenheit, Kühle, Ruhe, Seriosität, Ferne, Himmel
Cyan Sachlichkeit, Kühle, Frische, Winter, Distanz
Violett Extravaganz, Feminismus, Feierlichkeit, Magie, Nostalgie, geheimnisvoll, mysteriös, Romantik
Magenta Jugendlichkeit, Romantik, Wärme, Weiblichkeit
Schwarz Geheimnis, Tradition, Macht, Sachlichkeit, Kraft
Weiß Sauberkeit, Sachlichkeit, Schnee, Ehrlichkeit, Leichtigkeit, Klarheit, Vollkommenheit, Unschuld
Grau Sachlichkeit, Wahrheit, Seriosität, Technik, Eleganz, Neutralität

Raumaufteilung des Plakates

Vordergrund, Mittelgrund und Hintergrund

Für eine bessere räumliche Darstellung sollte man seine Gestaltungsfläche deutlich in Vordergrund, Mittelgrund und Hintergrund trennen. Ein typischer Aufbau wäre eine silhouettenhafte Andeutung des Vordergrunds; welcher einer Figur im Mittelgrund Freiraum lässt und den Handlungsort (Hintergrund) erkennen lässt.

Abbildung Gestaltungselemente

Raumaufteilung durch Linienführung

Abbildung Gestaltungselemente

1. Gerade Linien:

wirken statisch, starr und stabil

Abbildung Gestaltungselemente

2. Geknickte oder gebogene Linien:

wirken beschwingt und dynamisch

Abbildung Gestaltungselemente

3. Optische Linien:

werden gebildet durch z.B. gleich angeordnete Elemente

Abbildung Gestaltungselemente

4. Rechter Winkel:

hier wirkt die horizontale Linie statisch und ruhig, die vertikale hingegen dynamisch

Abbildung Gestaltungselemente

5. Horizontale:

statisch, kann auch Ruhe ausstrahlen oder gar langweilig wirken

Abbildung Gestaltungselemente

6. Vertikale:

Strahlt Standhaftigkeit und Vitalität aus und wird als aufstrebende Kraft empfunden

Abbildung Gestaltungselemente

7. Kreis:

dynamisch, umhüllend und schützend


Mehr Emotionalität, mehr Aufmerksamkeit!

Plakate müssen den Leser emotional ansprechen. Inhalte die mit Emotionen verknüpft wurden, wie z.B. die Abbildung von Personen, Tieren oder eine ansprechende Headline, bleiben für einen längeren Zeitraum in unserem Gedächtnis. Personen die den Leser direkt ansehen oder seinen Blick auf wichtige Elemente, z.B. das Produkt lenken, erregen sofort Aufmerksamkeit.

Smiley Smiley

Positive Emotion = positive Assoziation

Negative Emotion = kritische Assoziation

Ein lächelnder Mensch auf einem Plakat bewirkt Freude bei dem Betrachter und vermittelt einen positiven Einfluss auf unsere Gedanken. Ist ein Produkt, oder eine Dienstleistung daran gekoppelt, verknüpfen wir dieses unterbewusst auf eine positive Weise damit und werden (im Idealfall des Werbenden) zum Kauf, bzw. zur Handlung angeregt.

Das muss aber nichts Schlechtes für Ihre Plakate heißen! Im Gegenteil: denn durch negative Emotionen wird der Betrachter erst recht kritisch und aufmerksam.
Er hinterfragt die Botschaft und achtet dafür stärker auf Details.




Einsatzgebiet von Plakaten

Plakate sind besonders vielseitig und kommen zum Einsatz…

… für Präsentation von Produkten oder Dienstleistungen
… für Ankündigungen von Events und Veranstaltungen
… als Leitsystem zu wichtigen Plätzen oder Veranstaltungen
… um Angebote jeglicher Art zu kommunizieren
… um eine bestimmte Botschaft zu kommunizieren
… als großformatige Kalender und Jahresplaner
… um zum Nachdenken anzuregen und zur Handlung aufzufordern

… als Informationstafeln aller Art
… als übersichtliche Landkarten im Großformat
… als dekorative Motivposter im Innenbereich
… als Merchandisingartikel für Bands, Stars, Spielfilme, etc.
… als Film- und Kinoplakate
… für Kundenstopper vor Geschäften
… beim Wahlkampf, um verschiedene Parteien zu bewerben


Unsere Plakat-Angebote


Indoor-Plakat

klassisch, für den
Innenbereich

Outdoor-Plakat

wetterfest & robust
für den Außenbereich

Neon-Plakat

bunt & auffällig, mit
knalligem Werbeeffekt

Auch im Innenbereich bringen Sie unsere Plakate groß raus! Im Offsetdruck werden bei uns die matten Bilderdruckpapiere für noch mehr Beständigkeit mit mattem Dispersionslack veredelt. Neben den Klassikern aus dem Offsetdruck bieten wir auch hochwertige Fotopapiere für z.B. Kleinauflagen aus dem Digitaldruck an.

Regensicher, UV-beständig und reißfest decken unsere Outdoor-Plakate durch ihren blauen, bzw. weißen Rücken darunterliegende Bildstellen perfekt ab! Egal ob Sie das matte Affichenplakat, oder das glänzende Whiteback wählen; durch den besonderen Rücken wird verhindert, dass darunterliegende Motive bei Nässe hindurchscheinen.

mehr zu Affichenplakate >>

Schwarzer Druck allein genügt, um auf knalligem, farbigem Neonpapier Aufmerksamkeit zu erregen und somit in der Plakatflut nicht unter zu gehen. Auch diese sind wie Affichenplakate wetterbeständig und für den Außeneinsatz geeignet. Unsere Neonplakate sind in verschiedenen bunten Neonfarben erhältlich.

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  • Medientechnologen Druckverarbeitung (m/w)
  • Medientechnologen Offsetdruck(m/w)

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Bitte beachten Sie, dass sich aufgrund der hohen Auftragslage unsere Lieferzeiten bei Flyer und Folder verändern. Die neuen Lieferzeiten sind vorübergehend:

Standard: 3 - 5 Werktage
Express: 3 Werktage

Die neuen Lieferzeiten dauern voraussichtlich bis einschließlich den 7. September an. Danach können Sie die Produkte wieder zu gewohnten Konditionen bestellen.